Promoção ROI Crowdfunding ROI – Crowdfund Buzz

ROI Crowdfunding Promotion ROI – Alguém já descobriu o valor do Pi?

Em meus nove anos no comando do Crowdfund Buzz, uma pergunta candente de clientes em potencial eclipsou todas as outras; “Como determinar o ROI no crowdfunding?” Assim como Satanás, esta questão assume muitas formas, como “Qual é a sua taxa de sucesso para projetos de filmes de crowdfunding?” ou “Quantas empresas de calçados você conseguiu?” ou “Quanta experiência você tem com StartEngine (ou WeFunder, ou Republic…ou…)?” E embora esses jogos de números sejam divertidos, eles são inúteis.

porque? É impossível calcular a taxa de sucesso ou ROI de uma campanha de crowdfunding ou coletar quaisquer estatísticas. Qualquer um que lhe dê a porcentagem que você pede está mentindo para você, dando-lhe números inúteis e sem sentido.

Vamos dar uma olhada mais de perto no crowdfunding de recompensa

Construir uma planilha para rastrear esses dados é impossível. Pense nisso. Como qualquer empresa de relações públicas ou agência de publicidade pode fazer isso? Por exemplo – no caso do filme independente – precisaríamos dividir esta categoria em várias subcategorias – drama, ficção científica, ação aventura, comédia, documentário, etc.

Se o drama fosse realmente bom por causa dos atores, cinematografia ou direção, isso mudaria as estatísticas deste filme em comparação com outro projeto de filme amador estreante com um elenco do clube de teatro da escola local.

Se ambos os projetos de filmes forem agrupados na categoria de drama proposto, o resultado estatístico mostrará uma taxa de sucesso de 50%. E se existisse, o que essas estatísticas diriam sobre o Crowdfund Buzz? Que temos apenas metade do sucesso na promoção de projetos de filmes dramáticos? Isso não contará toda a história porque muitos outros fatores não serão e de fato não podem ser contabilizados nas estatísticas. Este é o cerne do problema quando se trata de tentar criar um ROI de crowdfunding; infinitas variáveis ​​que mudam de empresa para empresa.

Slava Rubin, co-fundador do Indiegogo, há muito tempo descreveu esse conceito com precisão…

2013 foi um grande ano para o crowdfunding, pois vimos o mundo se sentir mais à vontade para votar com seus dólares para financiar o que é importante para eles.

Nada mudou desde então. Resumidamente; promovemos e divulgamos ativamente campanhas de crowdfunding. O que acontece depois disso está muito além do nosso controle.

Descobrir o ROI do marketing de crowdfunding é pior.

Todas as variáveis ​​desconhecidas ao tentar estabelecer o ROI do crowdfunding são ainda piores com o crowdfunding. porque? Ao contrário do crowdfunding de recompensa, onde o dinheiro em jogo geralmente é menor e os dólares arrecadados estão diretamente atrelados à venda de produtos/serviços (será que esses tênis veganos rangem enquanto eu ando? Esse molho está tão quente que vou precisar de fisioterapia, terapia psicológica e/ou cirurgia dentária reconstrutiva? Este curta-metragem me aborrecerá? etc.) o equity crowdfunding abre as portas para riscos e recompensas em grande escala… ganhar dinheiro. Ou perdê-lo.

O grande número de fatores decisivos é de tirar o fôlego. Aqui estão alguns deles:

• Os fundadores sabem o que estão fazendo? Gestão?
• O produto/serviço da empresa é desejável? Existe mercado para isso? É apenas um gato de cópia?
• Eles possuem patentes e/ou marcas registradas?
• A empresa é pré-receita ou já está lucrando?
• Qual é a avaliação? Inapropriadamente muito alto ou razoável?
• Quando um CEO ou fundador fala com um investidor em potencial, ele pode fechar o negócio porque é um campeão de vendas ou vai desistir porque não tem vendas e não consegue fechar o guarda-chuva?

Lembre-se: esta não é uma lista completa.

Atualmente, você vê algum problema em estabelecer o ROI no crowdfunding?

Nossos serviços e nossa capacidade de alcançar potenciais apoiadores e investidores estão sempre funcionando. Sempre conseguimos conscientizar o público para um grande número de pessoas.

Aqui está o clinch; o que todas essas multidões de pessoas decidem fazer com seu dinheiro está além de nosso controle. Ao contrário do mito urbano; Os profissionais de marketing e relações públicas não possuem a capacidade de controlar a mente.

Vamos aprender o ROI de Caleb Naismith, um investidor de crowdfunding ativo e ativo:

Nem todas as empresas merecem financiamento

Agora, para tirar isso do caminho, nem todas as empresas merecem financiamento. Se a empresa for simplesmente um mau investimento, isso não se aplica. Algumas empresas são investimentos tão ruins que me pergunto como elas chegaram a essas plataformas em primeiro lugar, mais ou menos por que os fundadores ficaram com as empresas. Dito isto, quanto uma empresa arrecada raramente é um determinante de quanto dinheiro ela arrecada. Já vi toneladas de empresas que são absolutas em água obterem um milhão em financiamento, e empresas incríveis que mal levantam o suficiente para cobrir o custo de criá-las. Em teoria, as melhores empresas poderiam arrecadar mais dinheiro se anunciassem, mas isso raramente acontece.

Toda campanha de crowdfunding é uma cédula aberta para votação. Vamos trazer as pessoas para a campanha, mas cabe ao povo decidir como vai votar; se eles vão apoiar um projeto de crowdfunding. Qualquer análise estatística não faz sentido quando se trata de medir as emoções humanas e por que as pessoas tomam as decisões que tomam ao comprar um produto, pagar por um serviço ou investir em uma empresa.

Vamos ver de novo

Se tentássemos acompanhar os resultados estatísticos da promoção de um produto tecnológico, teríamos dezenas de subcategorias; Acessórios para iPhone, dispositivos WiFi, dispositivos Bluetooth, acessórios de hardware, software, tecnologia vestível e muito mais. A subcategoria de software deve ter uma lista de subcategorias, como software financeiro, jogos, produtividade, aplicativos móveis (com subcategoria Android ou iPhone).

Isso é um acréscimo a qualquer tentativa de abordar todas as variáveis ​​selvagens.

Não podemos correlacionar ou calcular essa enorme quantidade de dados. Ninguém pode. As maiores empresas de publicidade do mundo, como Google e Facebook para o New York Times ou mesmo o jornal local, não podem fornecer uma medida de sucesso. É literalmente impossível. O mesmo vale para o ROI. O ROI de uma promoção de crowdfunding não pode ser calculado até que sua campanha comece a gerar as estatísticas que tornam possível o cálculo do ROI.

Envie um e-mail para o Google, Facebook, The New York Times ou qualquer outra empresa e pergunte sobre sua taxa de sucesso ou ROI. Eles não serão capazes de lhe fornecer um, nem mesmo um fragmento de dados de rastreamento que tornariam possível uma suposição fundamentada.

E mesmo que esses dados pudessem ser rastreados e rastreados, a matemática não faria sentido, pois cada produto em cada categoria oferecida seria diferente. Se o fatiador de vegetais tiver uma taxa de sucesso de 90% em comparação com uma taxa de sucesso hipotética de 40% para o software de investimento, podemos concluir que o fatiador de vegetais é um produto melhor do que o software de investimento? Podemos concluir que temos mais sucesso na promoção de utensílios de cozinha do que na promoção de software?

Como eu disse, o Facebook não pode fornecer esses dados. Ou Google. Seja o Yahoo! Ou seu guia de cupom de ordem de pagamento local, uma estação de rádio ou até mesmo o maior canal de TV da América. Isso ocorre porque simplesmente não pode ser feito. Nem por nós, nem por ninguém.

Forneceremos a você a melhor cobertura de publicidade e promoção de crowdfunding possível para sua campanha para ajudá-la a ter sucesso. O que as pessoas decidem é com elas.